台灣的升學率普遍到了大學,而有眾多學生選擇不繼續研讀碩士,可能是受到經濟的限制或是當時未有研讀的興趣等原因,而出了社會若干年後,發現在職場上需要到文憑或是願意再進一步的進修研讀重拾書本,因此台灣的學術龍頭學府,以全面性的方式,並注重於個人的業界經驗,進修的同學能夠兼顧在職工作,人才的進階培育提升台灣精緻化企業的競爭力。
行銷目的和目標
透過Google Adwords廣告行銷讓需求對象瞭解EMBA報考內容(觀看報名資訊)及進行線上報名。
媒體策略與操作方法
使用Google Adwords搜尋廣告,找到目標精準客群,並以聯播廣告主動出擊,大量曝光找到潛在客群。
搜尋廣告策略:在廣告滿版下,透過廣告操作爭取較高的廣告排名,提高廣告能見度。
聯播廣告策略:在眾多Google聯播網合作夥伴中,爭取流量大之網站曝光機會,進而觸及潛在客群。
執行成果與廣告成效
【從Google Analytics看成效】:
1.相較於過往的網站流量,在廣告1個月的期間內,大幅度帶進77.6%之新訪客!
2.訪客跳出率為74.23%,低於平均水準80%,表示帶進的客群相當精準!
3.從關鍵字清單可看出品牌字點擊數及跳出率最低,也是最直接的目標客群!
【Google Adwords廣告成效】:
1.廣告執行1個月帶來2萬多目標客群!
2.觀看報名資訊訪客,轉換率高達9.83%!