近年來,隨著陸客自由行的開放,由於相近背景與歷史文化的,台灣觀光已成為陸客旅遊的熱門選項之一,根據內政部入出國及移民署統計資料,100年6月底開放陸客來台個人旅遊至100年12月統計數據顯示共吸引38,616人士來台旅遊,而大陸地區人民來臺觀光申請人數從91年的2,662人成長至100年的1,300,777人,10年來已成長488倍,可見陸客來台旅遊人數有大幅攀升的趨勢。

隨著台灣社會所得與財富呈現M型分配,頂級消費服務快速成長,然而實體精品門市價格往往令消費大眾看的到買不到,為搶佔大範圍的精品消費市場,有部分網購業者,打破精品一定要經由專櫃購買的觀念,反而從國外引進精品,並透過暢貨商品的折扣誘因,吸引消費者至暢貨中心選購。根據創市際(INSIGHTXPLORER)2011年1月報導,2010年11月使用人數最高的四類型為入口網站、社群、搜尋引擎與網路購物。

全球景氣寒冬久久未退,國內外企業皆面臨嚴峻的經營挑戰,引鑑現代管理學之父彼得‧杜拉克(Peter F. Drucker)於《管理的實踐》(The Practice of Management)一書寫道:「企業經營的目的在於創造顧客」,以及「企業有兩個、也只有兩個基本功能:行銷與創新。行銷與創新能創造績效,其他的都是開銷」,為此,在不景氣的年代,企業主們為開源節流、創造績效,無不披荊斬棘、苦費思量,選擇並投入更精準且更有效益的創新行銷,求取逆勢而前、永續經營。

在這知識爆炸的時代,人們無時無刻都在藉由各種方式來接收各種新知識,包括報紙、廣播、電視…等,而自從1938年《火星人進攻記》過後,人們開始相信藉由媒體的大量曝光,會讓更多人注意到議題事件的發生及關聯性。然而隨著現代科技的發達,網路已經成為這世界上不可或缺的必須品,因此如何利用網路媒體,將事件做大量的曝光,則更是一門說不完的學問。